活動(dòng)策劃對(duì)活動(dòng)對(duì)象的感受很重要。在這個(gè)概念下，主要的是活動(dòng)的形式。什么樣的創(chuàng)新也是非常重要的。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了活動(dòng)主題。一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)的主題是先想，但這樣的活動(dòng)沒(méi)有目的。

　　活動(dòng)主題是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，對(duì)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)起著導(dǎo)向作用。主題設(shè)計(jì)是否得當(dāng)，對(duì)公共活動(dòng)的效果有很大的影響。公關(guān)活動(dòng)主題的表達(dá)方式有很多種。
　　它可以是一個(gè)口號(hào)，一個(gè)聲明或懺悔。活動(dòng)的主題看似簡(jiǎn)單，但并不容易。一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)好的活動(dòng)主題要考慮三個(gè)因素：公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)，即公關(guān)活動(dòng)的主題要與公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)相一致，并能充分表達(dá)目標(biāo)。
　　信息特性，即，公關(guān)活動(dòng)的主題信息應(yīng)具有獨(dú)特性和新穎性，具有鮮明的個(gè)性，突出這一活動(dòng)的特點(diǎn);公共心理學(xué)，即公關(guān)活動(dòng)的主題應(yīng)符合公共心理學(xué)的需要，主題應(yīng)是形象，字句能打動(dòng)人心，使之具有強(qiáng)烈的感染力。